Американская Национальная федерация розничной торговли прогнозирует рост онлайн-продаж в США на 8-9% г/г в ноябре-декабре 2024 года, до $297,9 млрд. Для увеличения спроса ретейлеры активно предлагают скидки: «чёрная пятница» и другие акции уже давно стали традицией, а некоторые компании начинают снижать цены ещё с сентября.
Например, Walmart в 2024 году, в условиях жёсткой конкуренции, заранее объявил скидки от 10% до 60% на популярные товары. Amazon традиционно предлагает скидки 20–50% на «чёрную пятницу» и киберпонедельник.
Электронная коммерция
В последние годы всё более актуальными для клиентов становятся закупки на маркетплейсах и других платформах, которые создают ретейлеры. В 2023 году, по данным маркетингового агентства Oberto, число покупателей в онлайн пространстве достигло 2,64 млрд – это около 32% всего населения Земли. К 2025 году в виртуальный шопинг будет вовлечено примерно 2,8 млрд пользователей. По данным Insider Intelligence, в 2023-м оборот электронной коммерции в мире превысил $5,7 трлн, а доля онлайн-продаж в их совокупном глобальном объеме достигла 19%. Оба показателя продолжат рост в будущем.
Перспективы ретейлеров в онлайн
По словам аналитиков брокерской компании Freedom Finance Global, ретейлеры адаптируются к новой реальности, активно внедряя технологии и реализуя законы цифровой трансформации. Облачные вычисления и искусственный интеллект уже помогают компаниям оптимизировать бизнес-процессы, повышать масштабируемость и экономическую эффективность.
В частности, розничная торговля активно интегрируется в соцсети. В 2024 году, по прогнозам Statista, объём реализации продукции в этом сегменте увеличится до $1,7 трлн, а в 2025-м продажи через социальные сети достигнут $2,22 трлн.
Кроме того, с помощью современных технологий розничные продавцы создают для покупателей метавселенные, где можно выбирать необходимые товары и услуги в условиях дополненной реальности, не выходя из дома. Эту технологию для продвижения своей продукции уже используют IKEA, Apple, Samsung, LG и другие известные бренды. Amazon, Walmart, Alibaba предлагают клиентам онлайн-примерочные, в которых искусственный интеллект помогает подобрать образ.
Инвестиции в ретейлеров
Гиганты розничной торговли, развивающие онлайн- и офлайн-сегменты бизнеса являются публичными компаниями. Их акции торгуются на главных фондовых площадках мира. В праздничный сезон эти компании могут демонстрировать высокие результаты на бирже.
«Прямой зависимости между объёмами крупных распродаж и котировками ретейлеров не наблюдается, но косвенная связь существует. В ноябре акции Amazon подорожали на 6%, а котировки Walmart поросли на 0,3%», – отмечают аналитики Freedom Finance Global.
При этом сектор розничной торговли демонстрирует устойчивость и прибыльность не только в «горячий» сезон, но и в условиях экономических кризисов. Независимо от обстоятельств, потребители продолжают покупать продукты, одежду и технику, что делает акции ретейлеров привлекательным выбором для долгосрочных инвестиций.
Как инвестировать?
Граждане России могут инвестировать в международные компании розничной торговли через зарубежных брокеров. С россиянами продолжает работать кипрский брокер Just2trade. Счёт в этой компании можно пополнять в рублях, но российские инвесторы могут попасть под инфраструктурные риски, так как брокер работает в европейской юрисдикции.
Более безопасным вариантом остаются компании в дружественных юрисдикциях, например, в Казахстане. Процесс открытия счета дистанционный, требует минимального пакета документов и прохождения комплаенс-проверки. Некоторые компании уже знакомы российскому инвестору компании, в частности брокер Freedom Finance Global.