В Екатеринбурге весной текущего года местные жители увеличили количество офлайн-покупок. Об этом сообщили в пресс-службе МегаФона на Урале, специалисты которого изучили обезличенные данные с базовых станций в торговых центрах. В мае поток покупателей увеличился на 10 % (по сравнению с маем 2022 года).
На рост трафика могло повлиять открытие новых магазинов Dub, ECRU, Maag, Vilet на месте ушедших Bershka, Zara, Stradivarius и Pull&Bear. Кроме этого за месяц трафик поднялся в пять раз на сайтах этих брендов.
В МегаФоне отмечают, что выход международных марок никак не сказался на востребованности одежды отечественных брендов. В общем объеме передачи данных они занимают более 95 %. Трафик в мае вырос на 22 % по сравнению с апрелем.
Но выросший интерес к офлайн-покупкам пока несопоставим с увеличением интереса к онлайн-шопингу. Динамика интернет-трафика на крупных маркетплейсах Свердловской области составляет 62 % к началу 2023 года. Самым популярным днем для онлайн-покупок является среда (увеличение на 33 % по сравнению со средними ежедневными показателями). При офлайн-покупках самым популярным днем является пятница.
«Мобильный интернет помогает жителям не только в онлайн-шопинге, но и во время прогулок по торговым центрам, – говорит технический руководитель МегаФона в Свердловской области Яков Пахоми. – Посетители моллов, наши абоненты, ежедневно генерят объем трафика, сравнимый с публикацией миллиона постов в соцсетях».
По его словам, покупатели в ТЦ сравнивают цены с интернет-магазинами, отправляют фото из примерочных, делятся видео. Для качественной работы сети построены индор-базовые станции в крупных ТЦ. Средние скорости передачи данных превышают 30 Мбит/с.
Прохождение сигнала от внешних базовых станций внутрь зданий может быть затруднено толщиной и материалом стен, особенностями конструкции. Индор-решения (установка телеком-оборудования внутри помещения) позволяет обеспечивать качество и скорость интернета. МегаФон уже разместил их в ТЦ «Пассаж», «Гранат», «Академический», «Мега», «Омега», «Карнавал», «Парк Хаус», «Алатырь», «Веер», «Радуга Парк», «Гринвич» и других.
